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品牌命名怎么样起才能时尚、有创意!品牌命名

一个好的品牌名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?..

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品牌命名怎么样起才能时尚、有创意!品牌命名

发布时间:2018-09-12 热度:

一个好的品牌名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?
 
一、品牌的基本要义
 
1 合法
合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
 
2 尊重文化与跨越地理限
由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
 
3 简单易记忆
为品牌取名,也要遵循简洁的原则。我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。
 
4 暗示产品属性
有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、恰当地表达了产品持久强劲的特点。
 
5 上口易传播
新年时收到了“祝你百事可乐”的祝福。传播,需要好认好记,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。
 
6 预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
 
二、品牌概括了一大信息
品牌不仅是区分信息,而且还要概括一大类信息,代表着产品本身,还代表着一起外围价值,它是一个集合物。
所以,品牌对于消费者来说,就是为了降低消费者选择成本,帮助他们更好的选择。这是品牌的目的。
品牌是什么?品牌是用来区分和概括信息的,本质上是一个符号,目的是为了降低消费者选择成本。
 
三、品牌命名9大原则
 
1 注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。
每当想到一个超级棒的创意时,立刻找我们(羚跑知识产权)查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。
 
2 定位
也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。
比如支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);
 
3 易懂
品牌名字方便表达,通俗易懂特别,这样能加快传播速度。要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。
举例,王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。
 
4 调性
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。
 
5 可观
人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。
比如三只松鼠(互联网坚果品牌)、苹果、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。

6 故事
产品在打造过程中要有故事、有情怀。有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣,这样对之后的营销推广更有利。
比如“三个爸爸”,这个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,他们为了孩子的健康,潜心研究,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。
 
7 联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。、
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
 
8 特征
和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。
比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。
 
9 传播
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。
像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。

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